Muitos já devem ter visto em filmes ou programas de TV a famosa "Parada do Dia de Ação de Graças da Macy's", em Nova York.
É aquela grande festa com shows de música, desfiles de carros alegóricos e os famosos balões gigantes de personagens.
A Parada da Macy's teve início em 1924. O Dia de Ação de Graças nos EUA acontece toda 4ª Quinta-Feira de Novembro, portanto, praticamente um mês antes do Natal, e por essa razão a Parada marca a chegada do Papai Noel à Macy's, iniciando o período das compras de Natal.
A "Fita do Papai Noel" que meu avô mencionou numa das primeiras cartas, "Miracle at 34th Street" ("De Ilusão Também se Vive" em português), é de 1947 e mostra a Parada e o Papai Noel chegando.
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| Natalie Wood e John Paine assistindo à Parada. Edmund Gwenn interpretando Kris Kringle, o Papai Noel. |
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| Gimbels Thanksgiving Day Parade, década de 1920 |
Porém, essa Parada foi inspirada em outra que já acontecia desde 1920 na cidade de Philadelphia, Estado da Pennsylvania.
Ellis Gimbel, um dos fundadores da loja de departamentos Gimbels organizou a Parada com seus funcionários fantasiados desfilando pela Market Street e finalizando com o Papai Noel chegando ao departamento de brinquedos da Gimbels. Obviamente a intenção era estimular as vendas de brinquedos no período.
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| Gimbels da Philadelphia por volta de 1910 |
Adam Gimbel, pai de Ellis e de outros 7 filhos, um imigrante judeu bávaro, fundou a Gimbels com seus filhos. Nasceu como uma lojinha no Estado de Indiana mas logo mudou-se para Wisconsin, na próspera cidade de Milwaukee em 1887 onde se tornou a loja de departamentos líder da cidade.
A rede foi crescendo com a aquisição de outras lojas e foi se espalhando. Em 1910 chegou a Nova York se tornando a principal rival da Macy's.
Daí o título do filme.
Em outra passagem famosa do filme um garotinho pede ao Papai Noel da Macy's um caminhão de bombeiro de brinquedo que está em falta na loja. O Papai Noel então informa à mãe do garoto que ela encontrará em outra loja causando espanto geral. Ele então explica que o importante é que a criança ganhe o brinquedo desejado, não importando de qual loja venha.
Isso gerou uma boa publicidade para a loja e ao invés de ser repreendido pela direção da loja, eles adotaram a política de enviar clientes para outras lojas se a Macy's não pudesse atendê-los. Queriam ser conhecidos como "Macy's: a loja com coração".
Em outra cena, os "Sr. Macy" e o "Sr. Gimbel" anunciam que ambos adotariam essa política.
Em outra cena, os "Sr. Macy" e o "Sr. Gimbel" anunciam que ambos adotariam essa política.
A Gimbel Brtohers Inc. também incorporou em 1923 outra loja icônica de Nova York, a Saks, tornando-a uma subsidiária da Gimbels e se expandindo para outros estados.
Em 1973 Gimbels foi adquirida pela Brown & Williamson, subsidiária americana da British-American Tobacco. Em 1986, não enxergando potencial de crescimento para a Gimbels e não encontrando um comprador para a rede, resolveram liquidar a companhia e vender seu patrimônio.
Com o encerramento das atividades da Gimbels, em 1986, a Parada lá da Philadelphia passou a ser patrocinada pela emissora local da ABC (6abc) e pela Boscov (outra loja de departamentos).
De 2008 a 2010 a IKEA assumiu o patrocínio junto com a 6abc.
Atualmente ela é a "6abc Dunkin' Donuts Thanksgiving Day Parade" considerada a mais antiga parada de Dia de Ação de Graças dos EUA.
Com o encerramento das atividades da Gimbels, em 1986, a Parada lá da Philadelphia passou a ser patrocinada pela emissora local da ABC (6abc) e pela Boscov (outra loja de departamentos).
De 2008 a 2010 a IKEA assumiu o patrocínio junto com a 6abc.
Atualmente ela é a "6abc Dunkin' Donuts Thanksgiving Day Parade" considerada a mais antiga parada de Dia de Ação de Graças dos EUA.
Na comédia "Elf" (Um Doende em Nova York, 2003) o ator Will Ferrel interpreta um ser humano criado por doendes do Papai Noel que volta a Nova York em busca do seu pai biológico.
Ele é confundido com um empregado da Gimbels e fica trabalhando na loja que, na realidade, já não mais existia mas foi, digamos, homenageada no filme.
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| A Gimbels do filme "Elf" |
E quem será que passou na Gimbels em 1952? Isso no próximo post, na próxima quarta-feira. Até lá.
Fontes:
-http://nycvintage.blogspot.com.br/2011/05/nyc-vintage-image-of-day-gimbels.html
-http://en.wikipedia.org/wiki/Gimbels
-http://en.wikipedia.org/wiki/6abc_IKEA_Thanksgiving_Day_Parade
-http://www.phillyhistory.org/blog/index.php/2010/11/floats-balloons-and-celebrities-oh-my-philadelphias-thanksgiving-day-parade/
-http://en.wikipedia.org/wiki/Miracle_on_34th_Street
-http://www.infoplease.com/encyclopedia/people/gimbel.html
-http://en.wikipedia.org/wiki/Elf_(movie)
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